攜手當(dāng)紅國漫《中國奇譚》｜十三余打造新漢服聯(lián)名新領(lǐng)域

 2023年開年,要說爆火出圈的國漫神作,《中國奇譚》一定在其中之一。過億播放量,超百萬用戶在線觀看,熱烈的話題討論度在微博等社交平臺(tái)居高不下?！吨袊孀T》采用短片劇集的形式,運(yùn)用不同的美術(shù)風(fēng)格和技術(shù)手段制作了8個(gè)故事。它們植根于傳統(tǒng)文化的同時(shí)也找到了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代潮流中的創(chuàng)新表達(dá)方式。

堅(jiān)守傳統(tǒng),但同時(shí)又不乏創(chuàng)新新潮。這與新漢服品牌“十三余”所堅(jiān)持的理念不謀而合。

 作為年輕一代喜愛的國風(fēng)美學(xué)生活方式品牌,“十三余”此前通過與大熱電視劇《夢(mèng)華錄》、熱門互聯(lián)網(wǎng)游戲《王者榮耀》、傳統(tǒng)文化博物館等當(dāng)下大眾喜愛的IP聯(lián)名,推出聯(lián)名國風(fēng)服飾,與IP一起探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá),致力于讓更多的人可以把傳統(tǒng)文化“穿”在身上。

 不同于之前“奈雪的茶”選擇與《中國奇譚》中引發(fā)當(dāng)代打工人思考的《小妖怪的夏天》聯(lián)名推出熱門茶飲,而“十三余”則是選擇了《鵝鵝鵝》、《小滿》這兩個(gè)故事合作。在深度挖掘其中所蘊(yùn)藏的中式美學(xué),保留傳統(tǒng)服飾的風(fēng)格基礎(chǔ)上,通過推出聯(lián)名原創(chuàng)服飾,“十三余”找到了傳統(tǒng)文化在“新漢服”中的創(chuàng)新表達(dá)方式。

  以中式美學(xué)基因引起圈層文化共鳴

《中國奇譚》之《鵝鵝鵝》講述了一個(gè)層層嵌套,人心欲望的故事。《小滿》則講述了一個(gè)關(guān)于直面童年陰影的故事。具有中國傳統(tǒng)美的畫面與極具哲理的故事,都讓人回味無窮。

此次聯(lián)名合作中,“十三余”的團(tuán)隊(duì)在“如何讓產(chǎn)品凸顯原故事細(xì)節(jié)以及原畫面美感”的問題上,花足了時(shí)間與功夫。在前期官宣合作海報(bào)時(shí),十三余就加上了動(dòng)畫中的經(jīng)典元素。在保留了《中國奇譚》主宣海報(bào)的主元素之外,十三余突出了代表《鵝鵝鵝》與《小滿》的標(biāo)志元素“三只鵝”與“大鯰魚”在海報(bào)上的視覺重心。另外兩張海報(bào)則各自沿用了聯(lián)名款的細(xì)節(jié)紋樣與繡花。

飛向天際,化為萬物的鵝與童年時(shí)期夢(mèng)幻的荷塘月色,都代表了國人內(nèi)心深處對(duì)美的向往。

官宣海報(bào)一經(jīng)發(fā)出,即受到了眾多網(wǎng)友的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。大部分用戶都驚喜于“十三余”與《中國奇譚》的聯(lián)名合作,紛紛驚呼“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”、“雙廚狂喜”、“原來漢服還可以這么做!”……

共同擁有中式美學(xué)基因的“十三余”與《中國奇譚》進(jìn)行破次元壁的合作,

融合國漫元素,讓漢服可以表達(dá)的故事更加多元化,這讓觀眾對(duì)于這次的合作有了更多的期待。

以傳統(tǒng)故事與唯美畫面表達(dá)中國浪漫新漢服 

2022年,“十三余”提出“中國浪漫新漢服”的全新品牌定位,致力于以青春唯美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、不斷創(chuàng)新的匠心工藝和柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng),來促進(jìn)漢服的現(xiàn)代化和全民化。

十三余和《中國奇譚》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也正是看到了觀眾對(duì)于《鵝鵝鵝》、《小滿》中具有哲思、童趣故事的鐘愛以及背后所蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化的全新呈現(xiàn)。

故事中出現(xiàn)的人物如兔女、鵝娘、小滿等個(gè)性鮮明,讓人印象深刻。所展現(xiàn)的視覺畫面也充滿了含蓄婉約的中國之美。

將如此迷人的傳統(tǒng)文化做成一件可以“穿”上身的“新漢服”,這勢(shì)必會(huì)讓人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的理解更加多元,更加深刻。

以《中國奇譚》之《鵝鵝鵝》中出現(xiàn)的“兔女”角色為靈感創(chuàng)作的【似兔】風(fēng)格古典精致,運(yùn)用飄逸的真絲面料和中國傳統(tǒng)仿妝花織金工藝,增添了這套“新漢服”的傳統(tǒng)美感;以“鵝娘”的造型為靈感創(chuàng)作的【幻鵝】則在裙頭融入了“鵝”刺繡,水墨配色也突出了故事中鵝最終飄向天際的飄逸、靈動(dòng)。

以《中國奇譚》之《小滿》中出現(xiàn)的小滿媽媽為靈感創(chuàng)作的【燈花戲魚】則延續(xù)了古時(shí)女子的溫柔婉約,紅綠撞色也是十分復(fù)古雅致;【荷影一夢(mèng)】風(fēng)格清麗,輕薄的比甲之上繡了小滿家中出現(xiàn)的金色樹葉、盆景等物體,就好像住在小滿家中一般。

在充滿細(xì)節(jié)與質(zhì)感的產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上,“十三余”也和社交平臺(tái)上的國風(fēng)文化愛好者聯(lián)手共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品文化短片。短片中,女孩們穿著聯(lián)名款漢服與國風(fēng)漢元素服飾共同演繹故事經(jīng)典畫面,真正將傳統(tǒng)文化“穿”在了身上,進(jìn)一步加深了在用戶心中產(chǎn)品與故事的連接。

   很多用戶在產(chǎn)品推出以后,紛紛開始希望可以擁有“同款”,涌進(jìn)十三余官方銷售平臺(tái)進(jìn)行下單購買。仿佛只要穿上它們,就可以走進(jìn)故事,入鵝山,游寶船。

2022年9月,“十三余”聯(lián)合中國服裝協(xié)會(huì)、天貓服飾、艾瑞咨詢向外公布了《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書顯示,2021年我們新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模,但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美以及日常穿著情景的新漢服發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“十三余”作為新漢服頭部品牌,在選擇與《中國奇譚》合作聯(lián)名時(shí),也是看到了《中國奇譚》故事中蘊(yùn)含的精神、傳統(tǒng)文化理念在運(yùn)用當(dāng)代制作技術(shù)手段下,深刻地傳達(dá)給了當(dāng)代群眾。不同于常規(guī)空有傳統(tǒng)文化外殼的國漫作品,它堅(jiān)實(shí)的“中國心”、“中國魂”讓每個(gè)觀看《中國奇譚》故事的人,都為之動(dòng)容。

與理念相同的IP共同攜手,“十三余”二次挖掘傳統(tǒng)文化背后帶給現(xiàn)代群眾的感動(dòng)以及美學(xué)體驗(yàn),將傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)具象化、親民化,以“新漢服”為載體,讓用戶得以將傳統(tǒng)文化“穿”在身上。這是文化延續(xù)的另一種創(chuàng)新表達(dá)方式。

隨著新漢服的發(fā)展與更多優(yōu)秀國風(fēng)美學(xué)作品的誕生,我們期待“十三余”在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí),與它們迸發(fā)出更多潮流化的火花與創(chuàng)意,為新漢服找到更加多元化的表現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

未來,傳統(tǒng)文化是否有更新鮮的表達(dá),讓我們拭目以待。