中國漫畫平臺競爭大浪淘沙：怎樣打磨以漫畫為源頭的二次元大ip?

近期，快看漫畫宣布完成D輪融資，由Coatue Management領投、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、襄禾資本等跟投，融資總金額為1.77億美元（約11.7億元人民幣）。超過了之前以9.04億遠人民幣被奧飛收購的有妖氣，打破了國內(nèi)二次元領域的融資紀錄。

快看漫畫作為成立僅三年的新生代漫畫平臺，憑借自己平臺超高的用戶量、日活、月活，突破騰訊、有妖氣、新浪漫畫等眾多老牌漫畫平臺占據(jù)市場的局面，以95后為漫畫目標群體，以大量快消漫畫內(nèi)容，迅速的打開了自己的市場，短短三年獲得眾多資本青睞，迅速融資四輪，躋身漫畫第一梯隊。

目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)競爭非常激烈，并總體呈現(xiàn)出兩種截然不同的商業(yè)模式：一種以流量為目標，用免費的娛樂內(nèi)容吸引足夠多的用戶流量，來繼續(xù)進行下一輪融資，再繼續(xù)吸量并融資；一種則以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化IP為任務，將精品IP向影視、游戲方向輸出，形成泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。那么如何在諸多漫畫競爭平臺中占得一席之地，擺脫以流量圈用戶收費賺快錢的形式，歸根結(jié)底還是要有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，才能將用戶牢牢的抓住。

快看漫畫自創(chuàng)立其一直以來走的是粉絲經(jīng)濟路線，采用大量免費作品吸引用戶，網(wǎng)站流量迅速攀升至各大漫畫平臺首位，但其目前相對缺乏實現(xiàn)長遠變現(xiàn)的標桿IP內(nèi)容。為了長足發(fā)展，快看漫畫在實現(xiàn)了原始的資本及用戶積累之后，未來應該也會加大力度培養(yǎng)一批有競爭優(yōu)勢的IP內(nèi)容。相較而言騰訊動漫、有妖氣、新浪漫畫等平臺經(jīng)過一段時間的累積皆有其頭部IP作品，并實現(xiàn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化操作。

有妖氣在被奧飛以9.04億天價收購以前，可以說是國內(nèi)漫迷心中知名度最高的漫畫平臺。其巔峰時期聚集了為數(shù)眾多的漫畫作者，產(chǎn)生了眾多優(yōu)秀漫畫內(nèi)容。其代表IP《十萬個冷笑話》曾經(jīng)創(chuàng)造過一天破億的國產(chǎn)動畫電影標桿成績，后續(xù)也被改編成反響不錯的手游。不僅如此，在有妖氣平臺有“妖氣三大漫”稱呼的《端腦》、《鎮(zhèn)魂街》和《雛蜂》在漫謎群體中的影響力也一直持續(xù)著，《雛蜂》的動畫化進程，《鎮(zhèn)魂街》的真人網(wǎng)劇……也都在進行著良性的漫畫IP內(nèi)容發(fā)酵。

在微博早期，條漫是微博重要的內(nèi)容組成部分，也是有別于實體漫畫、網(wǎng)頁漫畫的一種新形式。成立于2011年的新浪漫畫“微漫畫”，作為新浪微博內(nèi)部的應用平臺，給條漫提供了很好的土壤，也給漫畫提供了一個很好的發(fā)散、傳播途徑。截至目前微漫畫與條漫作家熊頓一起策劃出版的《滾蛋吧！腫瘤君》，仍然是漫畫改編電影最高票房紀錄的保持者。在眾多漫畫APP的誕生發(fā)展后，微博漫畫的競爭優(yōu)勢相對沒有之前那么強勢，但新浪漫畫經(jīng)過長時間積累也積攢了《渡靈》、《鳳求凰》、《鐵歐》等具有開發(fā)潛力的漫畫IP。

成立于2012年的騰訊動漫以強大的騰訊帝國為背景，可以說是現(xiàn)如今最大的漫畫平臺，無論是早期購買日本正版漫畫版權(quán)的數(shù)量，還是平臺連載作品數(shù)量都是現(xiàn)如今當之無愧得漫畫屆第一名。騰訊動漫這些年一直穩(wěn)步的拓展自己的平臺、作者及用戶群體。近兩年，我們可以看到騰訊動漫的集中發(fā)力，實現(xiàn)了國漫排行榜前十名有9部漫畫出自騰訊動漫的最高記錄。根據(jù)騰訊互娛公關部回復時代周報記者提供的數(shù)據(jù)顯示，目前有超過5萬位作者在騰訊動漫平臺上投稿，簽約作者數(shù)超600人，去年騰訊動漫回饋給內(nèi)容創(chuàng)作者的總金額超過3.7億元。其平臺作品包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》等熱門的漫畫IP已經(jīng)開發(fā)成為動畫、影視劇。相信騰訊動漫在涵蓋了游戲、影視、文學的等全產(chǎn)業(yè)鏈的強勢背景下，培養(yǎng)、挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的路線也可以走的更穩(wěn)固。

與其它家漫畫平臺相比，成立于2015年的網(wǎng)易漫畫還很年輕，但它與騰訊動漫類似，背后都有強大的資本平臺。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)易漫畫在品牌獨立化后迅速崛起，成為漫畫市場不可忽視的一股力量。和騰訊漫畫一樣在海外漫畫IP競爭中，曾依靠和史克威爾艾尼克斯的合作，獲得了《鋼之煉金術(shù)師》及一些熱門連載漫畫等經(jīng)典漫畫的獨占；依靠網(wǎng)易本身的關系，獲得了《守望先鋒》官方漫畫的獨家連載。2017年網(wǎng)易漫畫宣布將和漫威正式達成合作，引入12部漫威作品，同時公布：雙方聯(lián)手打造的中國英雄，即將加入漫威宇宙！網(wǎng)易漫畫的發(fā)展路線，為國內(nèi)漫畫平臺的發(fā)展及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造提供了另一種可能。

我們從以上動漫平臺的發(fā)展來看，IP的孵化能力可能是評估未來漫畫平臺實力的關鍵所在。只有持續(xù)、穩(wěn)定的IP輸出能力，動漫平臺才能在整個泛娛樂生態(tài)圈中產(chǎn)生長遠的價值。所以各大漫畫平臺經(jīng)過幾年的時間積累，在向泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈延伸的時候都在不遺余力的挖掘作 者，培養(yǎng)內(nèi)容，經(jīng)過這一階段的用戶積累和市場考驗，已經(jīng)沉淀出一批被市場認可的作品，未來我們看到的影視、游戲作品應當有一定比例的這部分作品。

相對于騰訊、快看、網(wǎng)易、有妖氣等資本比較雄厚的漫畫平臺狂攔漫畫內(nèi)容的模式，也有一些曾經(jīng)的老牌漫畫平臺正在發(fā)展道路上根據(jù)自己本身的節(jié)奏，在尋求另一種漫畫IP培養(yǎng)模式。比如曾將《侍靈演武》實現(xiàn)動畫化并中日同步播出的尚漫平臺，作出以中國古典樂器擬人為內(nèi)容的《古樂風華錄》企劃，以此企劃衍生出故事漫畫、圖書、游戲、小說、影視等多線并行的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。它有別于其他平臺以小說改漫畫、或者漫畫改影視的較長培養(yǎng)期，是依托一個企劃核心多線并行的模式。當然這也要求企劃團隊必須找準市場定位，確定企劃方向，才可以在短期之內(nèi)實現(xiàn)一定程度的盈利，省去漫長的過渡觀察期。

現(xiàn)在，幾乎所有的漫畫平臺都面臨的一個問題——如何實現(xiàn)健康持續(xù)的盈利狀態(tài)。傳統(tǒng)漫畫雜志依靠雜志發(fā)行及單行本收入來產(chǎn)生盈利的模式已經(jīng)不是主流。網(wǎng)漫時代依靠內(nèi)容付費及訂閱分成也能帶來一定的付費率。但網(wǎng)絡漫畫平臺在閱讀上，只能依靠付費漫畫的訂閱分成，因此已經(jīng)無法借鑒傳統(tǒng)的盈利方式。

近幾年，IP改編成為市場熱點，千萬級授權(quán)費用也不時傳出?？墒?，漫畫平臺無法只依靠一個頭部IP存活下去，人氣向盈利點的轉(zhuǎn)化，在付費模式未被普遍接受的中國也存在障礙。因此打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，并完善對優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)掘和儲藏，讓這些IP完成泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)盈利，是整個業(yè)界都在探索的目標。”