企鵝影視動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)”百番計(jì)劃” 國漫商業(yè)化探索蓄勢(shì)推進(jìn)

2001年風(fēng)靡國內(nèi)的經(jīng)典校園偶像動(dòng)畫《我為歌狂》承載了一代人的國漫記憶，而這一經(jīng)典IP確定將被重制。企鵝影視、上海美術(shù)電影制片廠、福煦影視7月6日聯(lián)合宣布了這一消息。

企鵝影視在動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上發(fā)布了包括《全職高手2》、《我為歌狂》、《武動(dòng)乾坤》、《狐妖小紅娘5》、《穿越火線》等在內(nèi)的新項(xiàng)目四十余個(gè)，囊括文學(xué)、游戲、漫畫等多個(gè)領(lǐng)域的頭部IP。

2015年國漫進(jìn)入高速增長期，以超過40%的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼向作品長期壟斷國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的舊格局。2017年，國內(nèi)經(jīng)典IP動(dòng)漫化《斗破蒼穹》、《全職高手》成為爆款，前者在騰訊平臺(tái)首季收官點(diǎn)擊量超過10億，后者播放量累計(jì)達(dá)7.5億。

同時(shí)，國家也在扶持國漫產(chǎn)業(yè)，2017年年初，文化部頒布了《文化部關(guān)于“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，提出“支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌”。

多部國漫定檔

由企鵝影視、閱文集團(tuán)、東申影業(yè)、嗶哩嗶哩動(dòng)畫聯(lián)合出品，演員陳坤擔(dān)任總監(jiān)制的年度動(dòng)畫《全職高手》成為泛娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)作品，彈幕數(shù)超過600萬條，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分，收獲流量與口碑。企鵝影視攜原著作者蝴蝶藍(lán)在發(fā)布會(huì)上宣布，《全職高手2》將于2019年回歸。

此外，改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家天蠶土豆的動(dòng)畫《斗破蒼穹2》將在2018年回歸。同時(shí)，《快把我哥帶走2》、《全職法師2》、《擇天記3》等國漫續(xù)作也公布了檔期。

閱文集團(tuán)副總裁羅立在發(fā)布會(huì)上表示，動(dòng)畫是整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)?！耙郧皠?dòng)畫缺失，最多是有漫畫，而開拓動(dòng)畫業(yè)務(wù)之后，可以讓更多新讀者翻開以前完結(jié)的老作品，也可以讓更多新讀者去關(guān)注新的連載作品，此后改編為真人劇、游戲都是順理成章?！?/p>

國漫經(jīng)過兩年的高速發(fā)展已收獲了大量粉絲。企鵝影視副總裁王娟透露，2015年企鵝影視第一部國漫作品《擇天記》日均播放量為2000多萬，而2017年騰訊視頻平臺(tái)上的頭部國漫作品日均播放量已經(jīng)翻了三倍。2015年騰訊視頻啟動(dòng)了“青春國漫劇場(chǎng)”戰(zhàn)略，至今已與合作方共同打造了20多部原創(chuàng)國漫作品。用戶方面28歲以下占80%，覆蓋了千萬級(jí)別的90后00后以年輕用戶為代表的二次元人群。

此外，企鵝影視宣布將文學(xué)、漫畫、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的頭部IP收入囊中。文學(xué)IP方面，將與閱文集團(tuán)聯(lián)合出品三部熱血向作品《武動(dòng)乾坤》《星辰變》和《崩壞星河》。此外唐家三少的經(jīng)典玄幻之作《斗羅大陸》和晉江文學(xué)網(wǎng)古風(fēng)作品《魔道祖師》也在文學(xué)IP重點(diǎn)項(xiàng)目之列。漫畫IP方面包括《狐妖小紅娘5》、《神契幻奇譚之神器再現(xiàn)》等。游戲IP方面，企鵝影視將聯(lián)動(dòng)騰訊互娛（IEG）與視美精典、魔鎧數(shù)碼、喜悅動(dòng)漫等動(dòng)畫公司，將游戲《穿越火線》、《酷跑英雄》、《槍神記》等動(dòng)畫化。

發(fā)布會(huì)上，企鵝影視還連同閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲等數(shù)十家合作伙伴，以及玄機(jī)科技、視美精典、福煦影視、原力動(dòng)畫、米粒影業(yè)等動(dòng)漫制作公司共同發(fā)布了企鵝影視國漫“百番計(jì)劃”，將聯(lián)手推出近百部優(yōu)質(zhì)國漫作品。

王娟表示，企鵝影視將圍繞這一計(jì)劃，進(jìn)一步完善上下游全產(chǎn)業(yè)鏈布局，改善國漫在內(nèi)容、制作、推廣環(huán)節(jié)“各自為戰(zhàn)”的局面，希望打造良性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并通過資本的持續(xù)投入，促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的孵化和標(biāo)桿性作品的產(chǎn)出。

同時(shí)，企鵝影視還公布了“甜”、“燃”、“仙”、“暖”四個(gè)用戶細(xì)分的作品矩陣，作品題材涵蓋情感向、戰(zhàn)斗向、古風(fēng)向、治愈向等不同類型，通過對(duì)IP內(nèi)容和用戶的細(xì)分，希望實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫受眾由核心二次元人群向泛二次元人群的拓展。

國漫商業(yè)化探索

“以前整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)是屏蔽動(dòng)漫品類的，但2017年動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化的突破?！蓖蹙瓯硎荆簌Z影視除了深耕內(nèi)容，也在拓展著國漫商業(yè)化的邊界。

《斗破蒼穹》第一季首次在動(dòng)畫中使用了創(chuàng)意中插，麥當(dāng)勞棄用硬廣模式，結(jié)合劇情，將麥當(dāng)勞巨無霸漢堡植入其中?！度毟呤帧芬才c麥當(dāng)勞合作開設(shè)主題餐廳，實(shí)現(xiàn)“次元破壁”，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

王娟表示，這些突破次元壁的線上線下聯(lián)動(dòng)商機(jī)和多維度、立體化的營銷模式，可以看到國漫衍生價(jià)值開發(fā)的創(chuàng)新空間，以及與更多品牌合作的可行性。企鵝影視希望通過“內(nèi)容IP+平臺(tái)+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，為國漫作品提供有利的成長環(huán)境和變現(xiàn)渠道。

此外，在影漫游聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)下，《斗破蒼穹》、《全職高手》IP影視作品也陸續(xù)進(jìn)入拍攝階段。王娟表示，企鵝影視將繼續(xù)在“影漫游聯(lián)動(dòng)”泛娛樂領(lǐng)域深耕，將IP的商業(yè)化潛力發(fā)展到最大。

CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，不成熟的市場(chǎng)機(jī)制、盜版及版權(quán)問題是國漫商業(yè)化的主要難點(diǎn)。國漫與其他電影、電視劇、綜藝等泛娛樂形態(tài)相比，所針對(duì)的客戶群體更加低齡化，其消費(fèi)人群與消費(fèi)能力有限。

“國漫商業(yè)化在中國起步不久，其專業(yè)化程度低，在開發(fā)、生產(chǎn)、營銷等方面的操作還不夠科學(xué)?！敝鞇偙硎荆谖磥?，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范和打通將是商業(yè)化的一個(gè)方向。動(dòng)漫形象版權(quán)方和廠家展開更廣泛的授權(quán)合作，進(jìn)一步發(fā)展動(dòng)漫的各類周邊市場(chǎng)。同時(shí)廠家將更多地尊重版權(quán)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，向市場(chǎng)提供高質(zhì)規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)。

藝恩研究總監(jiān)劉翠萍對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，國漫在過去兩年才逐漸開始進(jìn)行淺層次的商業(yè)化嘗試，目前小說、漫畫、游戲、影視劇的互相改編是最主要的做法，而影漫游聯(lián)動(dòng)做得比較靠前。

“國漫涉及的是二次元人群，定位比較偏年輕化，95后00后為核心，仍然不是大眾消費(fèi)形態(tài)，用戶群有限，這是目前國漫面臨的最重要的問題。相對(duì)來說，美漫則是全年齡階段觀眾群?！眲⒋淦颊J(rèn)為，國漫雖然已有一些代表作出現(xiàn)，比以前的地位有很大提升，但作品影響力還比較低，具備可持續(xù)開發(fā)能力的品牌和公司還未出現(xiàn)，目前仍處在小團(tuán)隊(duì)數(shù)量非常多的狀態(tài)。

她表示國漫商業(yè)化的市場(chǎng)潛力較大，但未來需要把更多精力放在IP源頭創(chuàng)作，持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)作品?！澳壳邦^部作品基本都被影視化買掉了，還需要更多作品來持續(xù)運(yùn)作這個(gè)產(chǎn)業(yè)，不然青黃不接是件很可怕的事情?！?/p>