幼牙文化從驢小毛形象茁長(zhǎng)為二次元大IP

2011年11月，小毛驢“驢小毛”在新浪微博發(fā)布，隨著驢小毛6格漫畫的不斷創(chuàng)作和推出，驢小毛在微博上已有15萬粉絲。單篇漫畫轉(zhuǎn)發(fā)量最高超過1萬次，驢小毛動(dòng)畫表情包上線之后，單套表情下載量超過了8千萬，發(fā)送量已有23 億。

幼牙文化的卡通形象

驢小毛形象的創(chuàng)作者申秉鑫和自己的初中同學(xué)趙千千在2016年成立了公司——杭州幼牙文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱幼牙文化）。

小純潔形象

除了驢小毛這頭小倔驢，幼牙文化還在運(yùn)營(yíng)“小純潔”這個(gè)總說大人話的小孩兒形象。

小純潔的微博粉絲目前有21萬，有妖氣漫畫點(diǎn)擊量超過1.3億次、曾霸占有妖氣四格漫畫榜第1名近2年時(shí)間、出版的4本漫畫書總銷量接近10萬冊(cè)。

6格條漫創(chuàng)作靈感來源于生活

從驢小毛的第一篇6格漫畫：電影院里，三只河馬連著坐成一排竟然被消除了。可以看出作者申秉鑫創(chuàng)作漫畫的獨(dú)特視角。漫畫更新在微博后，轉(zhuǎn)發(fā)超過3000次。消除游戲這個(gè)梗的成功讓申秉鑫很意外。申秉鑫笑道：“當(dāng)時(shí)和兩位朋友去參加發(fā)布會(huì)，我們?nèi)硕急容^胖嘛，連著坐成一排讓我想到我們要被消除了！”

河馬被“消除”

驢小毛條漫內(nèi)容來自于一些生活片段，從創(chuàng)作漫畫開始，創(chuàng)作工作就融入到申秉鑫每天的24小時(shí)中?！斑@就好像生活中時(shí)時(shí)刻刻都有第二個(gè)自己在觀看自己正在經(jīng)歷的生活。我在和朋友吃飯聊天，第二個(gè)自己就會(huì)考慮，正在發(fā)生的是不是有趣兒？可不可以加工一下？”更多的漫畫內(nèi)容來自申秉鑫天馬行空的想象，有時(shí)候想到一個(gè)梗，申秉鑫會(huì)笑半天然后把它記下來。

申秉鑫也曾嘗試過4格漫畫。對(duì)于驢小毛的創(chuàng)作來說，4格漫畫表現(xiàn)故事的起承轉(zhuǎn)合更加緊湊，需要讀者腦補(bǔ)很多畫面，而 6格漫畫相對(duì)而言有一個(gè)緩沖。

在說出這句話或者拋出這個(gè)梗之前，可以多做一些鋪墊和醞釀，閱讀的感受就像騎車從緩坡爬到最高點(diǎn)，然后從陡坡溜下來的感受一樣。

圍繞朋友主題推出6個(gè)卡通形象

從2011年至今，驢小毛的生活里加入了一些新朋友，比如憨態(tài)可掬的獅子形象——鍋巴和可愛呆萌的小雞形象——菇菇。幼牙文化將圍繞包括驢小毛、鍋巴、阿柚在內(nèi)的6個(gè)形象進(jìn)行朋友主題的內(nèi)容創(chuàng)作。

鍋巴、驢小毛和菇菇

申秉鑫認(rèn)為，一個(gè)形象要豐滿起來，需要有社會(huì)身份和社會(huì)關(guān)系，形成自己的生活圈子。所以，驢小毛的故事中會(huì)加入朋友、家人等角色?，F(xiàn)在，驢小毛生活中的主要角色鍋巴，是一頭立志要把驢小毛做成驢肉火燒的憨厚獅子，鍋巴“蠢”的特質(zhì)也收獲了不少粉絲的喜愛。

動(dòng)物形象本身的可愛很容易卸掉讀者的緊張和壓力，碰觸到最柔軟的感情，希望每個(gè)人可以從故事里找到自己，找到和朋友的互動(dòng)。

定位于全年齡層人群，未來將動(dòng)畫化

對(duì)于驢小毛形象IP，趙千千介紹將會(huì)推出劇情容量小，角色的關(guān)系不是很復(fù)雜的系列動(dòng)畫，未來還將嘗試舞臺(tái)劇、情景劇、視頻等多種形式的創(chuàng)作，不斷豐富驢小毛的IP內(nèi)容。驢小毛的故事內(nèi)容來源于日常生活，產(chǎn)品受眾面向全年齡層的人群。

幼牙文化線下會(huì)展及衍生品

目前，幼牙文化從內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)授權(quán)、電商等方面擴(kuò)大驢小毛的IP影響力。同時(shí)提供動(dòng)畫表情、壁紙、頭像等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。衍生品主要覆蓋毛絨玩具、箱包、生活用品等周邊商品，未來將針對(duì)時(shí)令與特殊節(jié)日推出相關(guān)產(chǎn)品。

2017年，幼牙文化對(duì)內(nèi)容推廣、商業(yè)合作等資源進(jìn)行進(jìn)一步整合，并籌備了新IP。目前，幼牙文化的盈利主要來自于自媒體廣告收入以及衍生品售賣等。在2016年11月，樂游資本對(duì)幼牙文化進(jìn)行了種子輪投資。