古往今來(lái)，我們看過(guò)很多的愛情故事。梁山伯與祝英臺(tái)“雙雙化蝶翩翩舞，恩恩愛愛不絕情”的化蝶絕唱，司馬相如向卓文君訴情的“鳳兮鳳兮歸故鄉(xiāng)，遨游四海求其凰”，孔雀東南飛追求愛情自由的“蒲葦紉如絲，磐石無(wú)轉(zhuǎn)移”。有文字斯有歷史，中國(guó)上下五千年的歷史長(zhǎng)河中始終保有無(wú)數(shù)愛情的美好軼事，那些向往愛、勇敢追愛的故事也由此沉淀出了獨(dú)有的東方愛情文化。
今年11月10日，騰訊與云南省麗江市展開合作，在當(dāng)?shù)?A級(jí)景區(qū)——玉龍雪山腳下素有“愛情圣地”之稱的藍(lán)月谷，打造了“紅仙客?！睂?shí)景體驗(yàn)區(qū)?！凹t仙客棧”取材自《狐妖小紅娘》IP，而借由《狐妖小紅娘》手游公測(cè)之際，此次坐落于藍(lán)月谷內(nèi)的“現(xiàn)實(shí)版”紅仙客棧，還融入了《狐妖小紅娘》原作臺(tái)詞“金句”、相思樹等IP經(jīng)典內(nèi)容，儼然成為藍(lán)月谷中的熱門“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。
基于傳統(tǒng)的愛情文化，《狐妖小紅娘》的每一個(gè)故事都傳達(dá)了“東方愛情文化中，對(duì)美好愛情的向往”，讓其中的“愛”化作時(shí)光與故事，深入讀者的內(nèi)心世界。
關(guān)于狐妖的愛情觀——跨越萬(wàn)水千山也要義無(wú)反顧
初見時(shí)，一個(gè)是深居簡(jiǎn)出一心為劍的“道門兵人”，一個(gè)是被抓為奴隸妖力可悲的小蜘蛛，在《狐妖小紅娘》的《王權(quán)篇》中，小妖清瞳愿意當(dāng)王權(quán)富貴的眼睛，用妖力為他描繪整個(gè)世界的畫卷，王權(quán)拋下家族師門也愿帶她去看外面的大好山河。所以當(dāng)清瞳被父親重傷，王權(quán)富貴毅然放棄王權(quán)劍，抱著讓他心動(dòng)的小妖走出身后的王權(quán)家族，“如果我們能活著出去的話，萬(wàn)水千山，你愿意陪我一起去看嗎?”
我們感動(dòng)于這樣的愛情故事，也同樣應(yīng)該明白《狐妖小紅娘》中想傳達(dá)的愛情道理和東方式的奮不顧身。自古人妖本殊途，清瞳的“妖”和王權(quán)家族原本的“道”，看似不可共存，而有的人不惜犧牲自己的性命也要找到二者的平衡?！暗篱T兵人”，這個(gè)設(shè)定冷漠而殘忍，生而為人卻生不由己。那為什么要?dú)⒀?當(dāng)王權(quán)富貴明白自己只不過(guò)是父親的武器，當(dāng)愛情幫助他從工具覺(jué)醒為人，“道”之于他便改變了。自我意識(shí)的覺(jué)醒，愛情和自由成為了他追求的“道”。
如果為了自己想要的愛情，面對(duì)家族、面對(duì)師門，你是否有勇氣去反抗和面對(duì)?
每個(gè)人都在用力愛著，用自己的方式。
轉(zhuǎn)世續(xù)緣的情侶不畏重重困難仍然堅(jiān)持追求美好愛情，這正是《狐妖小紅娘》要向我們傳遞的，傳統(tǒng)愛情文化中，我們追逐、表達(dá)愛的方式?！锻鯔?quán)篇》、《千顏篇》《南國(guó)篇》等7個(gè)篇章中所呈現(xiàn)的不同故事，或打破人妖禁忌、或跨越生死之界，都讓我們重溫了一次東方獨(dú)有的“浪漫主義”。
那么，究竟什么是東方愛情文化?
是娥皇女英的染淚成斑;是牛郎織女的七七相會(huì);是英臺(tái)返家，山伯的十八里相送;與西方的奔放不同，中國(guó)人的羞于表達(dá)讓東方的愛情變得含蓄而內(nèi)斂?！叭f(wàn)箭穿心終不悔，相視一笑輕王權(quán)”王權(quán)富貴不必將愛說(shuō)出口，我們便能看到這份愛有多少重量。東方式的表達(dá)不是每日一句的“我愛你”，而是日積月累的“陪伴才是最長(zhǎng)情的告白”。
《狐妖小紅娘》被譽(yù)為愛情傳奇故事的國(guó)漫第一IP，其中所表現(xiàn)出的深沉、含蓄、純真、理解、犧牲……讓我們看見中國(guó)東方愛情的價(jià)值觀。即便當(dāng)下的戀愛仿佛變得越來(lái)越難，而我們偏要在這薄情的世界里深情地活。
《狐妖小紅娘》可以說(shuō)是近幾年里最火的國(guó)產(chǎn)漫畫作品之一。而漫畫的走紅，催生出了包括改編動(dòng)畫，改編手游在內(nèi)的一系列衍生作品，也使得《狐妖小紅娘》成為了一個(gè)國(guó)內(nèi)橫跨多領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)IP，在年輕人中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α駷橹梗逗〖t娘》在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上人氣高達(dá)151.1億、收藏?cái)?shù)460萬(wàn);在B站是播放量最高的國(guó)漫動(dòng)畫，2017年已經(jīng)擊量破10億，目前全網(wǎng)點(diǎn)擊量已突破55億，微博超話閱讀量逾4.7億。
作為近年來(lái)頭部國(guó)漫IP的文化力量，更值得關(guān)注的是《狐妖小紅娘》本身所具有的強(qiáng)大影響力，每一個(gè)精心推敲的故事使其擁有與生俱來(lái)的愛情向往感，讓更多人開始追求美好的愛情，而正向的愛情觀傳遞，也給了更多人成為愛情中勇者的力量。
國(guó)漫牽手旅游城市，雙向賦能升級(jí)城市愛情文化
早在2019年上半年，騰訊動(dòng)漫就已攜《狐妖小紅娘》IP，同杭州市展開深入合作。在這座孕育了白蛇傳、梁祝等經(jīng)典愛情傳說(shuō)的古老城市，騰訊動(dòng)漫和《狐妖小紅娘》IP聯(lián)合發(fā)起的《狐妖小紅娘》大型巡禮活動(dòng)、相思樹亮相杭州西湖天地大草坪、主角涂山蘇蘇承包主題公交還被杭州市授予“杭州動(dòng)漫公交形象使者”的身份?；谝幌盗袆?dòng)作，加之《狐妖小紅娘》IP本身具有的愛情文化屬性，使得更多年輕人能夠感知到這些與“狐妖”合作過(guò)的城市所蘊(yùn)含的不同的東方愛情文化。
而在與旅游城市的結(jié)合上，《狐妖小紅娘》很愿意繼續(xù)嘗試。
正如本次《狐妖小紅娘》與云南麗江的合作。相傳，在麗江只有愛情的勇者、對(duì)愛情執(zhí)著同時(shí)又不懼怕困難和危險(xiǎn)的人們才有資格得到風(fēng)神女兒的祝?！耙幻钻?yáng)光”。而和《狐妖》作品所表現(xiàn)的一樣，就像王權(quán)富貴與清瞳的愛情，無(wú)一不彰顯著四個(gè)字“勇敢追愛”。麗江與《狐妖小紅娘》相通的愛情文化，奠定了二者合作的基礎(chǔ)。
在《狐妖小紅娘》借助杭州，麗江等城市擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)IP大眾化目標(biāo)的同時(shí)，這一經(jīng)典國(guó)漫IP也在不斷以創(chuàng)意賦能線下場(chǎng)景，通過(guò)其IP所具有的東方愛情價(jià)值觀，強(qiáng)化了城市與“愛情”主題間的關(guān)系，用自身愛情元素融入城市文化名片，為這些歷史悠久的風(fēng)景名勝區(qū)注入新的生命力。
從杭州的“萬(wàn)物有情”到麗江的“勇敢去愛”，《狐妖小紅娘》這一IP在響應(yīng)騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，以“狐妖”IP的構(gòu)建為核心，在其愛情內(nèi)核的加持下，完成了文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。
一直以來(lái)，《狐妖小紅娘》在將其故事中所包含的愛情觀，不斷與各個(gè)城市中獨(dú)具的愛情文化特性進(jìn)行著有機(jī)結(jié)合，一方面，狐妖本身所具有的強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)生能力、文化能力、IP能力，加以線上線下的活動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)更豐富的內(nèi)容形式牽引更多年輕群體前來(lái)旅行，讓旅游體驗(yàn)更順暢、更有趣、更有深度;
而另一方面，旅游可以讓《狐妖》更接地氣，找到更好的落地場(chǎng)景。
此前《狐妖小紅娘》曾與多個(gè)傳統(tǒng)“老字號(hào)”及文博機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，包括聯(lián)合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物、攜手傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪等等，這一系列合作能夠讓我們看到，基于《狐妖小紅娘》的愛情內(nèi)核，其所具有的商業(yè)價(jià)值能夠反哺文化發(fā)展并提升產(chǎn)業(yè)的附加值。
除了《狐妖小紅娘》以外，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的人氣IP《一人之下》的衍生潮牌“人有靈”，這次與云南扎染工藝結(jié)合推出的人有靈·云南版，也同樣用動(dòng)漫美學(xué)演繹了云南的“風(fēng)花雪月城”，讓更多年輕人能夠通過(guò)國(guó)漫了解地方文化。
《狐妖小紅娘》在展現(xiàn)城市文化的同時(shí)，也展現(xiàn)了一座城的東方愛情文化魅力，雙向賦能的同時(shí)讓更多人認(rèn)識(shí)了這一講述新一代愛情傳奇故事的國(guó)漫現(xiàn)象級(jí)IP。
現(xiàn)今，在眾多新文創(chuàng)合作的鋪設(shè)之下，越來(lái)越多的人關(guān)注到了“狐妖”，這同時(shí)也說(shuō)明“狐妖”的東方愛情價(jià)值觀正在被更多用戶所感知，在未來(lái)，作為國(guó)漫現(xiàn)象級(jí)IP，《狐妖小紅娘》還有更多的可能性。