打造國民超級IP 迷你創(chuàng)想聯(lián)合深圳市玩具行業(yè)協(xié)會共商“互聯(lián)網(wǎng)+IP”未來

5月18日，由深圳市玩具行業(yè)協(xié)會與迷你創(chuàng)想集團聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+IP”參訪交流活動順利舉行。本次活動聚焦互聯(lián)網(wǎng)思維與IP產(chǎn)品的融合，旨在推進IP衍生品開發(fā)、生產(chǎn)與渠道合作。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會會長劉振烈、迷你創(chuàng)想集團聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇、迷你創(chuàng)想集團副總李燦、迷你創(chuàng)想IP商業(yè)授權(quán)負責人金鑫、迷你創(chuàng)想IP文創(chuàng)商業(yè)化負責人葉佰延等出席活動并發(fā)言，奧迪動漫、偉易達、鯨豆、金比爾、世寶動漫等21家企業(yè)參與此次活動。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會會長劉振烈以一段精彩的行業(yè)分享為活動開場，結(jié)合時代背景對玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析總結(jié)，提出應(yīng)以信心和創(chuàng)新應(yīng)對時代挑戰(zhàn)，對玩具行業(yè)的發(fā)展進行展望，并給予鼓勵和祝福。

(深圳市玩具行業(yè)協(xié)會會長 劉振烈)

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇則進一步闡述迷你創(chuàng)想集團對于IP產(chǎn)品發(fā)展的愿景和展望——將迷你宇宙打造成國民超級IP。針對這一目標，楊智勇進行了拆分與解析：作為創(chuàng)造分享一體化的沙盒創(chuàng)意平臺，《迷你世界》從游戲中延展世界觀，開創(chuàng)IP宇宙，通過和用戶的互動，鼓勵用戶共同打造內(nèi)容和衍生品，與用戶共同創(chuàng)造商業(yè)價值，形成雙向的情感輸出。其所有衍生產(chǎn)品都包含于游戲世界觀體系下，迷你創(chuàng)想現(xiàn)有的星跳文創(chuàng)、格物工坊兩子公司正服務(wù)于此，分別專注于內(nèi)容的發(fā)行以及衍生品的設(shè)計開發(fā)。

(迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人楊智勇)

對于內(nèi)容的發(fā)行陣地，楊智勇表示，未來迷你創(chuàng)想將覆蓋長短視頻、熒幕、漫畫平臺、圖書雜志等發(fā)行渠道，打造千萬級內(nèi)容陣地，助推IP文創(chuàng)商業(yè)發(fā)展。同時，楊智勇對更多IP文創(chuàng)成果及規(guī)劃進行展示，如擁有千萬粉絲的虛擬偶像花小樓的未來成團計劃等，再次強調(diào)打造國民化超級IP的目標。除此之外，楊智勇格外強調(diào)團隊的專業(yè)性，表示希望與更多合作商進行合作，并邀請與會企業(yè)共同加入迷你宇宙事業(yè)，各自發(fā)揮專業(yè)能力，打造國民超級IP。

迷你創(chuàng)想IP文創(chuàng)商業(yè)化負責人葉佰延針對IP爆款產(chǎn)品進行思路分享，圍繞爆款定義、市場洞察、產(chǎn)品打磨、情感鏈路建立四個維度展開。針對爆款定義，葉佰延以少女團系列盲盒為例，通過“迷你宇宙少女團”盲盒斬獲2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會頒發(fā)的“2020-2021年度最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎”、天貓高端潮玩盲盒榜TOP2等出色表現(xiàn)對比，明確迷你潮玩產(chǎn)品的爆款性質(zhì)。在市場趨勢洞察層面，葉佰延展示目前潮玩產(chǎn)品市場的巨大潛力，強調(diào)迷你潮玩的破圈效果，從定位全年齡層、注重顏值、陪伴成長、引領(lǐng)潮流四個方面總結(jié)IP產(chǎn)品成功的原因。

對于產(chǎn)品，葉佰延倡導(dǎo)深度打磨，以實例講解迷你創(chuàng)想爆款產(chǎn)品打造過程中的供應(yīng)鏈優(yōu)化、供應(yīng)鏈協(xié)同等策略，希望打造IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)圈。除此之外，葉佰延提出以IP場景營銷建立情感鏈路的理念，倡導(dǎo)通過端內(nèi)外協(xié)同、線下端場景化、全渠道覆蓋等進行營銷，以達到建立情感鏈路。

迷你創(chuàng)想IP商業(yè)授權(quán)負責人金鑫向與會企業(yè)分享了迷你創(chuàng)想IP授權(quán)打造爆款產(chǎn)品的案例。金鑫首先對迷你創(chuàng)想旗下各產(chǎn)品及影響力進行介紹，并展示IP授權(quán)具體案例，如四川少年兒童出版社出版雜志《迷你世界·思維訓(xùn)練營》每月出刊量達到20萬冊，覆蓋約100萬學生讀者;北京磨鐵迷你世界系列圖書已出版上市的首印量達132萬冊;國產(chǎn)積木龍頭品牌——啟蒙積木已開發(fā)迷你世界系列角色積木約100個sku并累計售出650萬多盒等，并且與靈動創(chuàng)想、齊心文具、有機聯(lián)盟等知名企業(yè)和品牌授權(quán)開發(fā)的新品也即將上市。

金鑫強調(diào)迷你創(chuàng)想依托龐大的IP粉絲用戶所創(chuàng)造的巨大成效，并向我們透露目前在開發(fā)授權(quán)商品數(shù)量達300多款，預(yù)計在今年將產(chǎn)生零售額約3億元。此外，金鑫對迷你世界IP授權(quán)圖庫進行了展示，并強調(diào)給予IP授權(quán)合作伙伴更多營銷推廣資源，如迷你世界APP、官方自媒體和官方社區(qū)營銷支持等，表示愿意聯(lián)合更多力量，一起為IP粉絲開發(fā)更多可以觸摸的情感載體。

未來，迷你創(chuàng)想將不斷完善IP生態(tài)，加快豐富原創(chuàng)內(nèi)容，加速布局IP矩陣，在IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕，與合作伙伴在IP產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)與推廣的道路上共商共進。