騰訊：全方位、多元化布局動漫 構(gòu)建二次元生態(tài)

近年來，隨著世界文化、區(qū)域文化、傳統(tǒng)文化、民族文化交織而成的文化傳播大潮迅猛席卷全球，二次元經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)熱詞。動漫文化作為青少年亞文化的重要表征、和社會文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸成為一種因社會發(fā)展而客觀存在的文化現(xiàn)象，并相應(yīng)的催生出一個日漸龐大的商業(yè)市場鏈條。

時至今日，初步統(tǒng)計下中國二次元用戶已達(dá)2億，2000年至2014年的十幾年間，動畫行業(yè)產(chǎn)值從不到100億增長至1000億人民幣。面對潛力巨大的市場與用戶需求的感召，騰訊投身其中，以網(wǎng)絡(luò)平臺為根基，著力國漫開發(fā)與全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，打造出了一部又一部包裹文化底蘊(yùn)的國漫作品。

國漫崛起，網(wǎng)絡(luò) 平臺 成行業(yè)發(fā)展根基

網(wǎng)絡(luò)平臺一直以年輕化的形式與多元的內(nèi)容，聚攏著龐大的青少年群體。而這恰巧與當(dāng)下動漫的核心受眾層高度重疊。憑借網(wǎng)絡(luò)平臺的先天優(yōu)勢， 國漫早在2015年就已進(jìn)入了高速增長期，以超過40%的覆蓋率，首次超越日漫，打破了日漫與低幼向作品長期壟斷中國動漫市場的舊格局，成為中國動漫市場上的潛力爆款。

到了2016年，青少年群體對國漫需求與日俱增。面對這群年輕主力用戶的切實(shí)渴求與行業(yè)責(zé)任的感召，騰訊決心全力投身動漫行業(yè)，以騰訊視頻為根基，著力打造最貼合動漫的“孵化”途徑，為行業(yè)崛起提供了新的傳播模式。從發(fā)展初期，騰訊便摒棄行業(yè)中“重量不重質(zhì)”的傳統(tǒng)模式，著力國漫文創(chuàng)發(fā)展，將動漫創(chuàng)投與國漫覆蓋升級作為戰(zhàn)略部署，重磅打造“青春國漫劇場”。陸續(xù)推出《斗破蒼穹》、《全職高手》動畫版等多部頂級大作，如今，已打造出20多部原創(chuàng)國漫作品。而作為網(wǎng)絡(luò)平臺的騰訊視頻更是成為國漫熱潮的最大“聚集地”。每天都有著近百余部國漫的播出，日均播放量也從2015年的2500萬，躍升到今年的6000萬，用戶方面28歲以下占80%，覆蓋了全國近千萬青少年，滿足了當(dāng)下年輕受眾的切實(shí)期待與需求。

共生聯(lián)動 ， 打通全矩陣助力行業(yè)“升級”

2017年2月，文化部頒布了《文化部關(guān)于“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，提出要“加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”，此項(xiàng)規(guī)劃的頒布切實(shí)表明了國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持態(tài)度。

隨著“政策+網(wǎng)絡(luò)平臺+需求”的內(nèi)部助力，與動漫多元化、全齡化的外在潮流，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界開始高速擴(kuò)張，國漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。面對大環(huán)境的感召，騰訊憑借敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維緊抓行業(yè)脈搏，從戰(zhàn)略上提出，國漫的發(fā)展不能僅限于內(nèi)容制作這一單向模塊。所以在打造動漫的同時，騰訊也展開了全力構(gòu)建以二次元為起點(diǎn)的泛娛樂共生體系。

在2017年7月6日，騰訊集團(tuán)下屬公司企鵝影視集中優(yōu)勢資源，連同閱文集團(tuán)、米粒影視、玄機(jī)科技、視美動畫、福煦影視等中國數(shù)十家版權(quán)合作伙伴及一線國漫制作公司，共同發(fā)布國漫“百番計劃”，更有效的融合先進(jìn)技術(shù)，在題材、內(nèi)容、風(fēng)格、樣式上進(jìn)行深度創(chuàng)新。

除此之外，騰訊用自身業(yè)務(wù)覆蓋動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，放眼全平臺IP，以全方位、多元化布局動漫類型，滿足漫迷的不同喜好，實(shí)現(xiàn)漫畫作品受眾從核心二次元人群向泛二次元人群的傳播。通過“內(nèi)容IP+平臺+商業(yè)化衍生”的發(fā)展模式，為更多的國漫優(yōu)秀作品提供有利的成長環(huán)境和變現(xiàn)渠道。在自身的推動下，將動漫、文學(xué)、影視、游戲融為一體，用“影漫游聯(lián)動”的模式實(shí)現(xiàn)對IP價值的最大化挖掘。在致力自身完善同時，騰訊“泛娛樂國漫”的戰(zhàn)略無疑也拉動了整個國漫行業(yè)的大發(fā)展。以IP為核心貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的新思維，補(bǔ)強(qiáng)現(xiàn)有生態(tài)中的各環(huán)節(jié)短板，以上下游雙向聯(lián)動的方式，完善國漫行業(yè)垂直共生，帶動中國其他動漫企業(yè)邁步向前。面對尚未完全成熟的國漫圈，騰訊堅(jiān)持共通理念，為市場升級了新模式，為行業(yè)開創(chuàng)了新視角，也為未來國漫泛娛樂生態(tài)圈的蓬勃，打下了堅(jiān)實(shí)而有力的基礎(chǔ)。

匠人匠心，用“年輕”國漫傳承中華文化

縱觀近年行業(yè)發(fā)展，切實(shí)打造精品國漫，以匠人匠心雕琢內(nèi)容制作，樹立良好口碑，是騰訊在國漫中邁出的關(guān)鍵一步。市場上眾多本土優(yōu)質(zhì)作品的涌現(xiàn)和日漸成熟，使得國漫收獲了大批漫迷的支持與擁躉。而在內(nèi)容故事上，越來越多的國漫逐漸開始以中國風(fēng)格、中國元素為內(nèi)容肌理，由此打造出的故事也令許多人對國漫“粗糙”、“低幼”、“模仿日漫”的刻板印象發(fā)生了改變。

一直以來，源遠(yuǎn)流長的中華底蘊(yùn)都是各類文化創(chuàng)作最寶貴、最具特色的資源財富。騰訊在打造口碑與變現(xiàn)共贏的同時，也將行業(yè)發(fā)展同文化復(fù)興結(jié)合。企鵝影視的《觀海策》、《大食天下》、《不科學(xué)唯物主義秘密檔案》便是立足于中國傳統(tǒng)文化的三部新作，內(nèi)容中充沛的文化底蘊(yùn)與飽含積極向上的價值觀，不免讓人眼前一亮。尤其是《觀海策》，它以中國古代奇志《山海經(jīng)》為靈感，將史無前例地通過3D動畫形式呈現(xiàn)這本經(jīng)典著作的神奇宏大。同時，它又以一出充滿男兒血性的少年游俠豪情縱橫記，發(fā)揚(yáng)了如“精衛(wèi)填海”般一往無前、堅(jiān)韌不屈的勵志精神，并將一一呈現(xiàn)中華文化中的博大、自信、勇敢、堅(jiān)持等優(yōu)秀品質(zhì)，自然而然地到達(dá)觀眾心中。

騰訊也正是通過這樣年輕化、風(fēng)格化的表現(xiàn)手法，潤物無聲地傳遞著當(dāng)代主流價值觀，并用更受青少年歡迎的形式包裹深層次主題，多元傳遞中國傳統(tǒng)文化的寶貴財富。凸顯傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時，引導(dǎo)青少年健康積極發(fā)展。為年輕觀眾創(chuàng)作出更多弘揚(yáng)中華文化，激發(fā)民族自豪感的精品國漫。

作為行業(yè)的從業(yè)者，騰訊一直力爭上游，以網(wǎng)絡(luò)平臺為崛起根基，不斷加碼，孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、打造精品劇作，實(shí)現(xiàn)細(xì)分用戶題材的探索，完成泛娛樂源頭內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，騰訊將傳統(tǒng)文化的內(nèi)在邏輯、豐富內(nèi)容及各種富有中國元素的形式在動漫產(chǎn)業(yè)中予以貫徹。從優(yōu)質(zhì)口碑中展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大感召力。

也正是憑借著商業(yè)化、多元化、年輕化的內(nèi)容作品與商業(yè)模式，才得以讓更多中國故事、中國形象、中國風(fēng)格以及中國精神通過寄載于國漫，更好的展現(xiàn)在當(dāng)下年輕的主流觀眾面前。