BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 影視和游戲成為IP最佳變現(xiàn)渠道

隨著近兩年IP概念越來越火爆，泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越受到資本和媒介的關(guān)注。泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心，進行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟。目前在以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的引領(lǐng)下，國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已經(jīng)初步構(gòu)建。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)概述

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)，IP居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，高人氣的文學(xué)作品、動漫、影視作品、游戲、綜藝節(jié)目等都是優(yōu)質(zhì)IP。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節(jié)目等娛樂形式不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個優(yōu)質(zhì)IP，構(gòu)建一個泛娛樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。其中文學(xué)、動漫提供豐富的原創(chuàng)IP資源；影視則作為這一鏈條中的放大器，將粉絲數(shù)量成倍放大；同時影視和游戲也是目前IP的最佳變現(xiàn)渠道，可以反哺其他幾個環(huán)節(jié)，當(dāng)然其中環(huán)節(jié)上下游關(guān)系可相互改變。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈：

資料來源：DataEye數(shù)據(jù)中心

文學(xué)——泛娛樂IP的核心來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值凸顯，網(wǎng)文市場再起航

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是指以網(wǎng)絡(luò)為載體傳播的文學(xué)作品，其與傳統(tǒng)文學(xué)并不對立，不少傳統(tǒng)文學(xué)通過電子化成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分。但與傳統(tǒng)文學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加開放，其作者可以是任何人，內(nèi)容多樣，形式不受限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益加深，在人們的日常生活中扮演重要的角色。

熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺積累大量粉絲，表現(xiàn)出極強的IP效應(yīng)，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向電影、電視劇、游戲等其他領(lǐng)域的跨界價值變現(xiàn)，展現(xiàn)出了巨大增值空間。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值正在被包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關(guān)注，其粉絲效應(yīng)也正促進著整個泛娛樂行業(yè)的繁榮。

動漫：不可忽視的IP資源庫，二次元市場開啟助力國漫IP價值提升

動漫是現(xiàn)實生活的抽象，又允許天馬星空，與電影、電視劇、綜藝節(jié)目相比，最能夠跨過亞文化的限制，與觀眾跨區(qū)域進行對話，天然就是全球市場，是IP最好的載體之一。成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產(chǎn)業(yè)鏈的格局可以使得動漫IP資源的價值最大化。

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的快速發(fā)展，帶動了國內(nèi)原創(chuàng)動漫的用戶覆蓋的大幅度的增長，《尸兄》、《十萬個為什么》等優(yōu)質(zhì)國漫產(chǎn)品脫穎而出。伴隨著泛娛樂浪潮，在游戲、電影市場日益成熟和資本的驅(qū)動下，優(yōu)質(zhì)國漫IP的價值日益凸顯，動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的黃金時代悄然到來，原創(chuàng)國漫產(chǎn)業(yè)迎來了最好的發(fā)展時機。

影視：行業(yè)高速增長，IP粉絲放大器作用凸顯，IP最佳變現(xiàn)渠道之一

截止2015年9月20日，內(nèi)地電影市場總票房為313.40億元，同比增長51.77%，已經(jīng)超過了2014年全年296億元的票房，中國電影市場繼續(xù)顯示出強勁的增長勢頭。國內(nèi)電影票房高速增長的背后是IP電影的大熱，《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返菼P電影的票房火爆，讓人們開始更加關(guān)注具有良好群眾基礎(chǔ)的IP類資源，也使得電影成為IP最佳變現(xiàn)渠道之一。與此同時，隨著近期以《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》為首的電視劇集收視大熱，影視則作為IP粉絲放大器的作用也日益顯現(xiàn)。

游戲：手游市場持續(xù)升溫，成為IP主要變現(xiàn)渠道之一。截止2015年6月，中國移動游戲市場規(guī)模達到209.3億元人名幣，同比增長67.2%，而用戶規(guī)模達到3.66億，已經(jīng)超過PC端游和網(wǎng)頁游戲用戶。移動游戲的市場占有率和用戶規(guī)模持續(xù)上升，已經(jīng)成為整個游戲行業(yè)的主要驅(qū)動力。

2015年在手游領(lǐng)域，IP正逐漸成為決定市場份額的勝負手。以《花千骨》為代表的影視IP席卷手游市場，“影游互動”的創(chuàng)新商業(yè)模式將影視IP手游作品推向了高潮。端游廠商也紛紛將經(jīng)典端游IP移植成手游，以《天龍八部3D》、《夢幻西游》、《熱血傳奇》等為代表的端游移植作品熱度與品質(zhì)俱佳，錢景大好。高速增長的移動游戲市場正成為IP主要變現(xiàn)渠道之一。

國際泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析

國際上并沒有提“泛娛樂”這個概念，而是歸類為文化產(chǎn)業(yè)，國際上文化產(chǎn)業(yè)注重實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營。在美國，迪士尼動漫IP化運營和好萊塢續(xù)集大片模式是最典型的代表；在日本，動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營成就動漫產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

迪士尼：IP運作鑄就娛樂王國

美國迪士尼以動漫文化為起點，主營業(yè)務(wù)涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經(jīng)營產(chǎn)品等各種文化領(lǐng)域，成功打造成世界文化企業(yè)標桿。縱觀迪斯尼近百年的發(fā)展歷史，迪斯尼從一家動畫電影的制片公司發(fā)展為全球娛樂王國，最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經(jīng)營。一方面，依托于創(chuàng)意團隊，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品；另一方面，對內(nèi)容產(chǎn)品進行反復(fù)開發(fā)利用，形成“輪次收入”。最終實現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營。

迪士尼以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局：

好萊塢續(xù)集大片自成“IP”

目前全球前50大賣座影片中有34部屬于“續(xù)集片”或“系列片”。這些續(xù)集大片主要是由好萊塢“六大”電影公司（華納兄弟、派拉蒙、20世紀福克斯、索尼、迪士尼和環(huán)球）拍攝制作和發(fā)行。對好萊塢巨頭電影公司來說，續(xù)集片是更加保險的投資，續(xù)集電影無論在粉絲基礎(chǔ)、觀眾接受度、品牌內(nèi)容影響力上，都比原創(chuàng)電影更具優(yōu)勢。全球票房位居前列的影片中續(xù)集電影占比通常超過50%，從2014年全球票房來看，票房收入位居前列的影片中續(xù)影片占比高達63%。

日本：立足全球市場的動漫大國

日本文化產(chǎn)業(yè)主要以動漫為起點，通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關(guān)的衍生品等文化領(lǐng)域，發(fā)展成為其國民經(jīng)濟最重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動漫作品出口國，占據(jù)國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。動漫作為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，其成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈值得我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)借鑒。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括：漫畫出版--動畫制作播出--版權(quán)授權(quán)--衍生品生產(chǎn)及銷售--部分動漫作品外銷授權(quán)--成功動漫產(chǎn)品深度開發(fā)，極具品牌價值的可以開發(fā)具備混合消費模式的主題園區(qū)或主題店。

日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈

國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與分析

“泛娛樂”一詞自從2014年初被文化部產(chǎn)業(yè)報告收錄以后，迅速成為我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展一大趨勢。如今國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)，IP電影、IP游戲井噴，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、動漫IP市場群雄割據(jù)，熱門綜藝節(jié)目、舞臺劇、網(wǎng)絡(luò)劇、經(jīng)典音樂也開始受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。國內(nèi)以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，加強內(nèi)容與平臺融合，打造以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

騰訊：以IP授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，開展電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展

2011年騰訊首次提出“泛娛樂”概念；2012年騰訊正式推出泛娛樂戰(zhàn)略，設(shè)立互動娛樂事業(yè)群，旗下涵蓋騰訊游戲、文學(xué)、騰訊動漫、“騰訊電影+”多個互動娛樂實體業(yè)務(wù)平臺，致力為用戶提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、動漫、戲劇、影視等在內(nèi)的多元化、高品質(zhì)綜合互動娛樂體驗。

目前在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，騰訊游戲無論是在PC端還是移動端都是當(dāng)仁不讓領(lǐng)頭羊；在文學(xué)領(lǐng)域，隨著騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)的整合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)閱文集團一家獨大的局面；在動漫領(lǐng)域，騰訊動漫擁有PC站（騰訊動漫ac.qq.com，入股B站）、騰訊動漫APP、H5產(chǎn)品，并且與手機QQ合作開發(fā)QQ動漫，已經(jīng)成為中國最大的二次元文化承載平臺；在影視領(lǐng)域，騰訊互娛推出“騰訊電影+”計劃，投資了華誼兄弟、檸萌影業(yè)等，并成立了騰訊影業(yè)，開始系統(tǒng)布局影視業(yè)務(wù)。

騰訊的“泛娛樂”戰(zhàn)略布局：

阿里：以資本為紐帶整合IP資源，同時依靠優(yōu)酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文學(xué)、歌華有線等內(nèi)容分發(fā)平臺和手機、電視盒子等終端平臺，圍繞電商核心優(yōu)勢，打造泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

阿里巴巴內(nèi)容領(lǐng)域部署：過去一年多的時間里，阿里巴巴通過資本手段以收購、參股以及業(yè)務(wù)合作等方式全面滲透到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游領(lǐng)域，在極短時間內(nèi)實現(xiàn)了對影視、文學(xué)、音樂、動漫等內(nèi)容資源的全覆蓋。其中影視領(lǐng)域，阿里通過資本運作方式先后收購了文化中國（改名阿里影業(yè)），投資了華誼兄弟和光線傳媒；

文學(xué)領(lǐng)域，阿里巴巴整合了淘寶閱讀、UC書城、書旗小說等渠道能力，成立了阿里文學(xué)；音樂領(lǐng)域，阿里巴巴先后收購蝦米音樂和天天動聽，開始參與音樂版權(quán)爭奪；動漫領(lǐng)域，阿里巴巴參股的優(yōu)酷土豆領(lǐng)投AcFun 5000萬美元A輪融資。

阿里巴巴內(nèi)容分發(fā)平臺部署：阿里除了不斷地布局內(nèi)容產(chǎn)出的上游，其對下游的渠道建設(shè)也是相當(dāng)?shù)姆e極。在視頻網(wǎng)站方面，阿里巴巴入股了優(yōu)酷土豆，為阿里影業(yè)、娛樂寶投資的內(nèi)容找到播放平臺；在電視端和家庭數(shù)字娛樂方面，阿里巴巴先后斥資入股華數(shù)傳媒和歌華有線進軍有線電視、OTTTV服務(wù)領(lǐng)域；在移動

游戲分發(fā)方面，阿里巴巴旗下?lián)碛芯庞蜺C平臺；

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)渠道方面，阿里文學(xué)除旗下淘寶閱讀、UC書城、書旗小說三大移動平臺之外，還試圖建立開放的文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，利用在影視和游戲方面的資源優(yōu)勢，與天下書盟、微博有書、塔讀文學(xué)等達成了培育頂級文學(xué)IP的戰(zhàn)略合作關(guān)系；

在院線端，淘寶電影已經(jīng)接入時光網(wǎng)、格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、himovie六家支持在線選座的訂票網(wǎng)站，其投資的美團網(wǎng)旗下還有貓眼電影平臺；在智能終端方面，阿里巴巴已經(jīng)通過搭載YUNOS系統(tǒng)的天貓魔盒試水OTTTV終端市場，還斥資36億元入股國內(nèi)主流手機廠商魅族科技。

阿里巴巴的“泛娛樂”戰(zhàn)略布局：

百度：加大影視、文學(xué)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入，利用百度大數(shù)據(jù)助力以IP為核心的泛娛樂發(fā)展

在泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局中，BAT殊途同歸，影視、文學(xué)一個都不能少。在影視方面，旗下視頻平臺愛奇藝介入內(nèi)容制作領(lǐng)域，大投入制作自制劇、自制綜藝節(jié)目；同時，成立愛奇藝影業(yè)，參與電影投資；此外還入股華策影視，推動百度游戲、百度文學(xué)的IP向影視作品的衍生。在文學(xué)方面，百度整合旗下“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書”“百度書城”等子品牌成立百度文學(xué)，加快內(nèi)容資源的整合與開發(fā)。

百度的“泛娛樂”戰(zhàn)略布局：

此外，小米、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，加大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投資。小米一方面收購多看閱讀，投資華策影視、愛奇藝、優(yōu)酷以強化內(nèi)容資源儲備；另一方面引入新浪前總編輯陳彤負責(zé)小米內(nèi)容投資和運營，并牽頭小米首期10億美元內(nèi)容投資計劃，彰顯小米對內(nèi)容領(lǐng)域的重視。360與光線成立合資公司，切入上游內(nèi)容制作領(lǐng)域，同時發(fā)力在線視頻領(lǐng)域，探索網(wǎng)絡(luò)院線和版權(quán)收費模式。