中國動漫：《新葫蘆兄弟》遭差評引發(fā)的思考

本文由 喵帕斯 發(fā)表于 2016-08-02 作者： 來源：中國國際動漫網(wǎng)
摘要： 中國動畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網(wǎng)友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”?，F(xiàn)行的中國動畫存在“甘蔗兩頭不甜”的情況。目前,國產(chǎn)動畫片的最大問題就是,既不能讓成年人滿意,也難言讓兒童滿意。按照成年人的視角,目前很多動畫片問題重重,包括一些熱播動畫片也存在種種硬傷。

在成人視角和兒童視角之間找到平衡,不是一件容易的事。我們最怕的是出品方既不研究兒童心理,也不研究成人思維,只把精力用在公關和宣傳上國產(chǎn)動畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網(wǎng)友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”。在豆瓣網(wǎng)上,網(wǎng)友給出的評分僅為3.7分。不過,相較于網(wǎng)友的差評,出品方的態(tài)度更值得玩味。從“一部拍給小朋友看的動畫片,為什么要迎合80后的口味”這句話中,大致可以了解出品方的態(tài)度。

　　在成人視角和兒童視角之間找到平衡,不是一件容易的事。我們最怕的是出品方既不研究兒童心理,也不研究成人思維,只把精力用在公關和宣傳上

　　中國動畫片《新葫蘆兄弟》自7月11日上線以來,網(wǎng)友一直吐槽不斷,紛紛稱其“糟蹋經(jīng)典”“毀童年”。在豆瓣網(wǎng)上,網(wǎng)友給出的評分僅為3.7分。不過,相較于網(wǎng)友的差評,出品方的態(tài)度更值得玩味。從“一部拍給小朋友看的動畫片,為什么要迎合80后的口味”這句話中,大致可以了解出品方的態(tài)度。這也引出了一個值得思考的問題:動畫片到底應不應該考慮成年人的口味?

　　這些年來,動畫圈一直流傳一種說法:別以成人視角看待兒童動畫。言下之意是,除了拍給成人看的動畫作品外,那些拍給孩子看的動畫片應該更多傾聽孩子的心聲,了解孩子的想法,讓成年人走開。這句話聽起來很有見地,但仔細想想,中國的動畫,真的做到傾聽孩子的心聲了嗎?

　　《新葫蘆兄弟》由上海美術(shù)電影制片廠和上海合源文化傳媒有限公司聯(lián)合出品,網(wǎng)友的吐槽主要集中在以下幾個方面:造型上,從中國風變成了日版萌娃；劇情上,爺爺變成了土地公公,會法術(shù),還像唐僧一樣啰唆；語言上,使用了“嚇死寶寶了”等較多網(wǎng)絡流行語。很多孩子可能連上網(wǎng)打字發(fā)表評價都做不到,可以看出,這些吐槽多是成年人發(fā)出來的。可是,出品方真調(diào)查過,孩子喜歡什么動畫片嗎?

　　不必諱言,現(xiàn)行的中國動畫存在“甘蔗兩頭不甜”的情況。一方面,很多動畫出品方把目標受眾鎖定于兒童群體,忽視了成年人的感受,一些動畫甚至沒有過硬的故事,穿幫畫面比比皆是,讓成年人極其不爽；另一方面,很多動畫出品方在研究兒童心理上遠遠不夠,不能說真正適合兒童年齡特點的動畫片沒有,最起碼不多?？雌饋憩F(xiàn)在有一些國產(chǎn)動畫片很受歡迎,其實這是無奈的選擇。哪些動畫片受歡迎,很大程度上是電視臺決定的,它取決于電視臺播什么以及播出的頻次。

　　之所以把“成年人口味”作為一個命題拋出來,不僅是因為成年人也有觀看動畫的需求,而且是因為成年人在很大程度上決定著動畫的打開方式,決定著孩子看什么。有統(tǒng)計表明,雖然《新葫蘆兄弟》的主創(chuàng)團隊將該片的主要觀眾定為7～11歲的小學年齡段兒童,但事實上,真正的兒童觀眾只占不到五分之一,大多數(shù)的觀眾其實還是成年人。一部優(yōu)秀的動畫片,在觀看人群上本就應該跨界,比如《貓與老鼠》這些經(jīng)典片,就是“老少通吃”。更何況,很多80后已經(jīng)為人父母,他們決定著自己的孩子能不能看、看多長時間。既然如此,又怎么能不在乎80后的感受呢?

　　相較于網(wǎng)友怎么吐槽,更值得關注的是網(wǎng)友為什么吐槽。目前,國產(chǎn)動畫片的最大問題就是,既不能讓成年人滿意,也難言讓兒童滿意。按照成年人的視角,目前很多動畫片問題重重,包括一些熱播動畫片也存在種種硬傷。相比較而言,研究兒童心理遠比研究成年人心理復雜和艱難得多,怕只怕既研究不了兒童心理,又不去研究成年人心理。從這個視角來看,有必要強調(diào)一點,動畫片不能缺少成年人視角。

　　想拍出一部叫座的動畫片,確實不容易；在成人視角和兒童視角之間找到平衡,更不是一件容易的事。但就現(xiàn)實而言,我們最怕的是出品方既不研究兒童心理,也不研究成人思維,只是把精力用在公關和宣傳上。至此可以回答,兒童動畫該不該考慮成人口味?識者自有答案。（


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